企鵝可能於2016年初進行更新,屆時搜尋引擎會重新搜尋網站外鏈,重新評估外鏈品質。

為了預防企鵝造成的損害,SEO及外鏈操作員需要重新檢視網站外鏈的組成。

簡單觀看外鏈品質:
與你無關的網站。
缺乏觀眾。
缺乏人的價值(也就是專為網絡爬蟲設計)的。
鏈接到臭名昭著的垃圾郵件龕(在線賭博,色情,醫藥,發薪日貸款等)。
缺少核心的相關性(即鏈接指向的網站在每一個垂直的想像)。
公開銷售環節。
作者另外提出三個類別評價外鏈的質量

1.關聯(relevance)
作者認為最重要的是關聯
Domain to domain
Domain to page
Page to page
Link to page
若兩個談論不同事情的網站,即使互相連結也沒有效果。
若你不能解釋你為何要放這個連結到另外的網站,那這個連結其實也沒有存在的必要。

2.人的價值(human value)
Would someone be happy they clicked your link?
會有人樂意他們點擊你的鏈接?
Would the link take them where they expected to go?
將鏈接帶他們,他們預計將何去何從?
Would the page provide what they’re looking for?
請問頁面提供他們正在尋找什麼?
Would the link take them to something useful and helpful?
將鏈接帶他們到一些有用的東西和有用嗎。

連結的重點在於"人"真的會去點,並且相信是連結過去的地方是他所想要去的,或是他可得到他想了解的資料。
Google可以藉由流量的導引從中獲得一些訊號,來評估外鏈價值。

3.權威及信任(authority and trust)
作者認為要參考各個評估網站,無論是全球排名、地區排名甚至是社群排名
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